বৈচিত্র্যকরণের জন্য কোকা-কোলার সবচেয়ে বড় পদক্ষেপগুলির মধ্যে একটি ছিল ২০১২ সালে পাইকারি দুগ্ধ উৎপাদক সিলেক্ট মিল্ক উত্পাদকদের সাথে যৌথ উদ্যোগ হিসাবে ফেয়ারলাইফ চালু করা
কোকা-কোলা এক দশকেরও বেশি সময় ধরে পণ্য বৈচিত্র্যকরণের প্রচেষ্টায় রয়েছে কারণ এর মূল সোডা ব্যবসা তার প্রতিকূল স্বাস্থ্যের প্রভাবের কারণে হ্রাস পেয়েছে।
সিএনএনের এক প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, মূল ব্যবসা থেকে কিছুটা সরে আসার জন্য ২০১২ সালে পাইকারি দুগ্ধ উৎপাদনকারী সিলেক্ট মিল্ক প্রডিউসারদের সঙ্গে যৌথ উদ্যোগে ফেয়ারলাইফ চালু করা হয়েছিল।
এরপর ২০২০ সালে ৯৮০ মিলিয়ন ডলারে ব্র্যান্ডটি পুরোপুরি কিনে নেয় কোকা-কোলা। ২০২২ সালে, এটি ঘোষণা করেছিল যে ফেয়ারলাইফ বিক্রয় ১ বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে গেছে।
আমেরিকানরা ফেয়ারলাইফের আল্ট্রা-ফিল্টারড সিস্টেমের প্রতি আকৃষ্ট হয়েছিল যা দুধ থেকে ল্যাকটোজ এবং চিনি বের করে দেয় তবে এর প্রোটিনের পরিমাণ দ্বিগুণ করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ক্রমবর্ধমান খাদ্যের দাম এবং ব্যয় হ্রাস সত্ত্বেও এটি ঘটেছে।
তবে এর সর্বাধিক জনপ্রিয় পণ্য হ'ল কোর পাওয়ার প্রোটিন শেক ব্র্যান্ড যার খুব বেশি প্রতিযোগী নেই এবং অনেক মুদি দোকানে একটি জনপ্রিয় উপাদান হিসাবে রয়ে গেছে।
বেভারেজ ডাইজেস্টের তথ্য উদ্ধৃত করে প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, যুক্তরাষ্ট্রে প্রোটিন শেকের বাজার ৬ বিলিয়ন ডলার।
ফেয়ারলাইফের বৃদ্ধি এমনকি কোকা-কোলার অন্যান্য বড় নন-সোডা অধিগ্রহণ - কোস্টা কফিকেও ছাড়িয়ে গেছে, যা এটি ২০১৮ সালে কিনেছিল।
যাইহোক, সোডা এখনও কোকা-কোলার জন্য বিক্রয়ের অপ্রতিরোধ্য সংখ্যাগরিষ্ঠতা তৈরি করে, যখন প্রধান প্রতিযোগী পেপসি তার ফ্রিটো-লে স্ন্যাক ব্র্যান্ডের উপর নির্ভর করে।
ফেয়ারলাইফের জনপ্রিয়তা এতটাই যে টিকটক ব্যবহারকারীরা প্রায়শই ওয়ার্কআউট করার আগে কোর পাওয়ার পান করেন এবং ফেয়ারলাইফের দুধ ব্যবহার করে স্বাস্থ্যকর আইসড কফি তৈরি করেন।