গত মাসে, Viacom18 বিজ্ঞাপন তোলার জন্য বিভিন্ন অ্যাড এজেন্সিদের JioCinema-র CricStream প্ল্যাটফর্মে আমন্ত্রণ জানায়। শুরুতেই, 'চিরাচরিত টেলিভিশন, এক অন্ধকার সুড়ঙ্গ' উল্লেখ করা হয়। ব্যাখা করা হয়, বছর-বছর ধরে IPL-এর টিভি রেটিং কমে যাচ্ছে। শেষে বলা হয়, 'এই অন্ধকার সুড়ঙ্গের শেষে কোনও আলো নেই।'
ফাইল ছবি: পিক্সাবে, জিওসিনেমা
এক রাজার দুই রানী। সুয়োরানী আর দুয়োরানী। এতদিন দুয়োরানীই রাজার সেবাযত্ন করে এসেছেন। কিন্তু এখন সুয়োরানী এসেছেন। সেদিকেই মন তাঁর। আর তাতেই বেজায় দুঃখী দুয়োরানী।
না, রূপকথার গল্প বলছি না। বরং এটি একটি রূপক মাত্র। বর্তমানে কিছুটা এমনই অবস্থা রিলায়েন্সের বিনোদন শাখা Viacom18-এর। সময়ের সঙ্গে Viacom18-এর টিভির ব্যবসা হয়েছে দুয়োরানী। আর JioCinema হয়ে উঠেছে সুয়োরানী। সেদিকেই মন বেশি আম্বানির কোম্পানির। 'টিভির চেয়েও ভাল বিনোদনের মাধ্যম' হিসাবে প্রচার চালানো হচ্ছে জিও সিনেমার। আর তাতেই অখুশি সংস্থার টিভি এক্সিকিউটিভরা। আরও পড়ুন: ১২টি ভাষায় 4k resolution-এ IPL দেখাবে জিও, তাও একদম বিনামূল্যে
গত মাসে, Viacom18 বিজ্ঞাপন তোলার জন্য বিভিন্ন অ্যাড ও মিডিয়া এজেন্সিদের JioCinema-র CricStream প্ল্যাটফর্মে আমন্ত্রণ জানায়। তাতে বলা হয়, JioCinema-এ প্রথম IPL স্ট্রিমিংয়ের সময়ে অভিনব বিজ্ঞাপন চালানো হবে। দুই দিনের ইভেন্ট করে পুরো বিষয়টির প্রচার চালানো হবে। সেই পর্যন্ত না হয় ঠিক ছিল। কিন্তু ইভেন্টের শুরুটাই একেবারে সব ওলটপালট করে দিয়েছে।
ইভেন্টের শুরুতেই, 'চিরাচরিত টেলিভিশন, এক অন্ধকার সুড়ঙ্গ' উল্লেখ করে প্রদর্শনীর শুরু হয়। একই সঙ্গে পরিসংখ্যান তুলে ব্যাখা করা হয়, বছর-বছর ধরে IPL-এর টিভি রেটিং কমে যাচ্ছে। শেষে একটি বার্তাও দেওয়া হয়। তাতে বলা হয়, 'এই অন্ধকার সুড়ঙ্গের শেষে কোনও আলোর দিশা নেই।'
দেশ তথা বিশ্বের অন্যতম বড় অ্যাড এজেন্সির প্রতিনিধি/কর্তারা বসে। আর সেখানে জিওসিনেমা এভাবে প্রচার চালাচ্ছে। সরাসরি টিভির নিন্দা করছে। এদিকে তাদেরই অধীনে বিশাল টিভির ব্যবসা। স্বাভাবিকভাবেই এতে Viacom18-এর অধীনস্থ টিভি চ্যানেলের কর্তারা মোটেও খুশি হননি। একই সংস্থার দুই শাখার মধ্যে বিরোধ কেন থাকবে? প্রশ্ন তুলছেন তাঁরা।
নাম প্রকাশে অনিচ্ছুক, Viacom18-এর এক চ্যানেল আধিকারিক বললেন, 'ওরা নিজের যোগ্যতার ভিত্তিতেই ডিজিটাল স্ট্রিমিংয়ের বিজ্ঞাপন বিক্রি করতে পারত। এভাবে টিভির সঙ্গে তুলনা করার কোনও দরকারই ছিল না। ডিজিটালের নিজেই নিজের প্রচার করার মতো যথেষ্ট ক্ষমতা রয়েছে। এমনও নয় যে লোকে এই দিকটার বিষয়ে সম্পর্কে জানেন না। এখন তো সকলেই ইউটিউব আর ফেসবুকে বিজ্ঞাপনে টাকা বিনিয়োগ করেন।'
টিভিতে একটি প্রিমিয়াম থাকা, যখন স্পষ্টতই আমাদের বোন কোম্পানি মনে করে যে টিভি মারা গেছে। এটা এমন যে আমাদের বাইরের প্রতিদ্বন্দ্বীদের দরকার নেই, ভিতরের লোকেরা যথেষ্ট ক্ষতি করছে," নির্বাহী বলেছিলেন।
একইভাবে সংস্থার এক চ্যালেন কর্তা বলেন, 'আমাদের শাখা সংস্থাই মনে করছে যে টেলিভিশনের মৃত্যু হয়ে গিয়েছে। এমন অবস্থা হলে আমাদের আর বাইরের কারও সঙ্গে আমাদের প্রতিযোগীতা করতে হবে না। আমাদের ঘরের লোকেরাই যা ক্ষতি করার তা করে দিচ্ছে।'
বিশেষজ্ঞরা বলেছেন, Viacom18-এর কাছে IPL-এর ডিজিটাল সম্প্রচারের স্বত্ত্ব রয়েছে। সেটি পেতে তারা প্রায় ২৩,৭৫৭.৫ কোটি টাকা খরচ করেছে। এবার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তারা যে কোনও প্রকারে সেই টাকা তুলবেই। আর সেই কারণেই টিভির বিরুদ্ধে প্রচারেও কোনও রাখঢাক করেনি তারা।
টিভি কি সত্যিই মৃত?
এটি সত্যি যে, ডিজিটালের প্রভাবে প্রথাগত টিভি কিছু গ্রাহক হারিয়েছে। তা সত্ত্বেও পরিসংখ্যান এখনও অবাক করার মতো। ভারতে টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের বাজার ১,৪০,০০০ কোটি টাকারও বেশি। তাই টিভির মৃত্যু হয়েছে বলাটা একেবারেই ভুল একটি কথা।
ডেলয়েট ইন্ডিয়ার পার্টনার এবং মিডিয়া ও বিনোদন সেক্টরের বিশেষজ্ঞ জেহিল ঠক্কর বলেন, 'অদূর ভবিষ্যতেও টেলিভিশনের গুরুত্ব বজায় থাকবে। তবে এটি ঠিক যে, টিভির বৃদ্ধির হার কমতে পারে।'
তিনি আরও বলেন, ভারতে টিভিই আন্তর্জাতিক মান অনুসারে বিনোদনের সবচেয়ে সস্তার মাধ্যম। ভারতে ডিজিটাল লোকে টিভির সঙ্গে নেয়। টিভি একেবারে ছেড়ে দিয়ে মানুষ অনলাইনে আসতে চায় না। তাছাড়া, ডেটা খরচ বাড়তেই থাকবে। আর ভারতের গ্রাহকরা খুবই দামের বিষয়ে স্পর্শকাতর।
অর্থাত্, দীর্ঘমেয়াদে মানুষ সম্প্রচারের প্রথাগত মাধ্যম থেকে হয় তো সরে আসবে। কিন্তু ডিভাইস হিসাবে টেলিভিশন চলতে থাকবে। থেকে দূরে সরে যাবে, কিন্তু তবুও, একটি ডিভাইস হিসাবে টিভি চলতে থাকবে। আরও পড়ুন: ফ্রি-তে দেখার সুযোগ, জিও সিনেমায় ফাইনালে মেসি ম্যাজিকের সাক্ষী তিন কোটি মানুষ
নাম প্রকাশে অনিচ্ছুক এক সম্প্রচার ও বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ বললেন, 'টেলিভিশনের যদি সত্যি মৃত্যু হয়ে গিয়ে থাকে, তবে Viacom18-এখনও ৫৯টি টিভি চ্যানেল চালিয়ে যাচ্ছে কেন? তাদের ভবিষ্যত কী?'